Eine Bio-Fastfood-Kette sollte generell ein jugendliches Erscheinungsbild erhalten. Vor allem sollen durch das gesamte Erscheinungsbild junge und junggebliebene Erwachsene angesprochen werden. Der Fastfood-Aspekt steht deutlich im Vordergrund – gleichzeitig wird kommuniziert, dass Bio-Nahrungsmittel und Nachhaltigkeit cool sind. Nachhaltigkeit bedeutet auch, wiederverwendbare Trinkbecher anzubieten, welche mit witzigen Wechselmotiven die Konsumenten überzeugen. Die Herausforderung bei der Namensfindung für die Fastfood-Kette war, mit wenigen Worten zu kommunizieren, dass die Kette trendy ist und man dort gesundes Fastfood erhält. So wurde aus dem Wort "Bio" einfach ein lässiges "B/O" (ausgesprochen [bi] [oυ]).